На що впливає CTR та як його підвищити?

Якість запуску контекстної реклами показує CTR. Що таке CTR? Це показник клікабельності. За допомогою цифр можна визначити вартість кліка, проаналізувати ефективність запуску, отримати статистику для наступних налаштувань рекламних кампаній.

Навіщо рахувати CTR?

Ctr показник містить багато інформації для маркетологів. Так, його зміни говорять про збільшення чи зменшення зацікавленості аудиторії у продукті чи послузі. За допомогою фахівців можна зробити оголошення результативнішим.

Ctr формула проста – кількість кліків поділяємо на кількість показів * 100%. Тому помітно, що не так важливі покази, яка кількість користувачів, які перейшли за рекламою.

На що впливає ctr та як його підвищити? Показник розкриває:

• Ефективність реклами;
• Позиції оголошень у видачі пошукових систем:
• Раціональність вкладення коштів у запуск кампанії.

Від чого залежить CTR?

• креативу. Реклама має виділятися, розвивати інтерес, мотивувати перейти на сайт;
• Параметри. Розмір має значення. Дуже маленькі банери потрапляють "банерну сліпоту", практично поза полем зору користувача;
• Динаміка. Сучасну аудиторію приваблюють живі ефекти, анімації. Але при цьому не варто робити цілий ролик;
• Інтерактивні кнопки. Наприклад, хороший варіант - "Натисні та отримай знижку!";
• Розміщення. Найкращі рішення - верхня частина, близькість до основного контенту;
• Тематичність. Якщо оголошення зовсім не доречне до теми сайту, отримати хороший результат не вийде.

Таким чином, головна мета визначення показника – дізнатися рівень зацікавленості аудиторії, майданчика для подальшої розкрутки.

Який показник кліка – добрий?

Хороша клікабельність контекстної реклами залежить від різних чинників. Головне створення правильних оголошень - скласти список відповідних ключових фраз. Вони можуть бути комерційними, інформаційними, навігаційними. Серед них найменші конверсії дають інформаційні ключові слова – 4-8%.

Хороший CTR – це якість ключових слів. Воно визначається корисністю для користувачів. Але найкращий результат приносять комерційні фрази з впровадженням – купити, ціна, замовити тощо. Рішення дозволяє отримати клікабельність не менше 5%. А якщо враховувати, що таке ctr у таргеті, невелику конкуренцію, то можна отримати і цілих 20%.

Середній показник хорошої клікабельності для Яндекс Директ та Google Adwords від 5%. Го для окремих ніш, з високою конкуренцією та 1% буде дуже позитивним результатом.

Середнє PPC всім галузей вказують 1,91% за даними дослідження Wordstream.

Для банерної реклами зовсім інші цифри – для Яндекс – 0,4%, для Google – 0,08%.

Чому низький показник кліків?

Низька клікабельність характерна під час добору тематичної семантики. Бізнес не отримує відразу велику відвідуваність, а можливо зацікавлену аудиторію за зовсім невеликий бюджет. Ці цифри у мікровідсотках, здебільшого мають відмінну мотивацію, дістаються до вирви продажів і стають клієнтами.

Як підвищувати CTR?

Як підвищити клікабельність? Питання, яке часто чують маркетологи. Великі цифри будуть доступні під час оптимізації рекламної кампанії. Досвідчені фахівці мають свої секрети, аспекти, які вимагають правок, щоб ефективно покращити показники CTR і при цьому утримувати низьку вартість за клік.

Найчастіше результативно:

• Змінити рекламний креатив;
• Переробити візуалізацію;
• Налаштування націлювання за ключовими словами, майданчиками, аудиторією;
• Застосовувати розширення. Клікабельність підвищує наявність контактних даних, додаткових посилань, уточнень (про безкоштовну доставку, цілодобову роботу);
• Тестування. Порівняння кількох варіантів для запуску в Google або Яндекс дозволяє визначити найефективніші рішення.

Який ctr вважається добрим дуже умовні цифри. Вони відрізняються для контекстної реклами, банерів для різних пошукових систем. Ще інші показники клікабельності дають соцмережі. Але саме це співвідношення дозволяє побачити ефективність рекламного запуску. Спосіб як підвищити клікабельність практично однаковий: розглянути креатив оголошення, його вигляд, проаналізувати майданчик розміщення, сайт, ефективно налаштувати націлення. Такий підхід за допомогою фахівців, що знають всі особливості кожного етапу, призводить до збільшення показів, розширення саме цільової аудиторії.