Оставить заявку

Отправлено!

Мы уже бежим звонить вам

Как поднять сайт в рейтинге с помощью скрытой семантики (LSI)

Антон Ставицький

28.12.2022

5 хв читання

Как поднять сайт в рейтинге с помощью скрытой семантики (LSI)1662570906

Поисковые системы используют все более изощренные методы оценки текстов, позволяющие осуществлять ранжирование максимально точно. С их точки зрения. Поэтому каждый владелец сайта вынужден заботиться о том, чтобы его ресурс максимально соответствовал требованиям системы. При этом критерии оценки регулярно совершенствуются, их количество постоянно растет, и те требования, которые предъявлялись к сайтам еще совсем недавно, сейчас приходится периодически время пересматривать.

Сегодня поисковые системы, оценивая веб-сайты, используют алгоритмы, анализирующие тексты не только по наличию ключевых запросов, но и по словам, которые находятся в их ближайшем окружении. Причем должна прослеживаться непосредственная связь между ключевым словом и окружением.

Данная методика называется скрытое семантическое индексирование (latent semantic indexing – LSI). Она является одной из основных методик определения релевантности, поэтому ее уже невозможно игнорировать. Следовательно, наполняя web-ресурс контентом приходится учитывать данный фактор при написании статей.

В свою очередь для копирайтера, которому дано задание написать статью, термин LSI обозначает набор словосочетаний и слов, принадлежащих к одной теме. Их можно представить себе как своего рода облако, в центре которого находится основной ключ.

Если вы думаете, что уже полностью разобрались в данном вопросе, то мы вынуждены вас разочаровать. Все немножко сложнее, чем вам кажется. Например, кроме всего прочего текст должен содержать два типа LSI-ключей:

  • sLSI (синонимы основного ключа). Данная разновидность применяется не только для того, чтобы повысить релевантность текста, но и с целью сделать его более разнообразным.

  • rLSI (релевантные основному ключевому запросу слова). Это как раз те самые слова, о которых говорилось в предыдущем абзаце. Считается, что чем больше их количество, тем более полно раскрыта тема, и тем выше будет релевантность статьи.

Пожалуй, стоит привести несколько примеров.

Вспомните, сколько раз, пытаясь найти в интернете какую-либо информацию, вы получали совсем не то, что искали? Чаще всего такой результат получался потому, что вы недостаточно точно или подробно писали запрос.

Представьте себе такую ситуацию. Вы делаете ремонт в квартире и вам необходимо приобрести ручки для межкомнатных дверей. Вы включаете компьютер, открываете google, вписываете слово «ручка» и вам выпадает длиннющий список, предлагающий не только ручки для дверей, но также шариковые ручки и множество других вариантов ручек, о которых вы может быть раньше и не слышали.

И что же делать? Все очень просто. Вы пишете не только слово «ручка», но и «шариковая», «перьевая», «гелевая» – то есть указываете те параметры, которые вас интересуют. Желательно также указать слово «купить», если конечно вы не ждете, что вам ее подарят.

А как же поисковый робот выбирает из огромного количества текстов именно тот, который вам нужен? Он сканирует статьи страницу за страницей и определяет контекст по словам, касающимся конкретной темы:

  • Ручка – для письма, канцтовары, чернила, пишущий стержень и т. п.

  • Ручка – двери, ремонт квартир, замок и т. п.

В топ выдачи система не пропустит те страницы, в которых ключевые фразы не имеют релевантного окружения. Например, пользователю, который вводит словосочетание «купить билет», поисковая машина не станет показывать статьи блогера, рассказывающего как ему приятно было отдыхать на Карибских островах, а данная фраза используется просто при описании подготовки к путешествию. И если вы занимаетесь продажей билетов, например, в кинотеатр, то потенциальный покупатель придет именно к вам или к вашим конкурентам. Как мы видим, если контекст не соответствует ключевому запросу, то такая страница в топ выдачи точно не попадет.

То есть пользователю LSI помогает найти именно то, что ему нужно, а не узнать о том, как блогер расслаблялся на Карибах.

Рейтинг

Ключи LSI – как их увидеть в поиске

В первую очередь к данной категории относятся поисковые подсказки. Именно они могут указывать на относящиеся к запросу пользователя слова. Например, при вводе фразы «ремонт ноутбука» поисковик Google предложит и свои варианты:

  • ремонт ноутбука цена;

  • ––– ––– asus;

  • ––– ––– lenovo;

  • ––– ––– на дому;

  • ––– ––– hp;

  • ––– ноутбуков киев;

  • ––– ноутбуков рядом и т. д.

То, что не является ключевым запросам и может быть его LSI-окружением.

Поисковая система видеохостинга Youtube действует похожим образом. На запрос «ремонт ноутбука» она выдаст следующие рекомендации:

  • ремонт ноутбука;

  • ––– ––– acer;

  • ––– ––– asus;

  • ––– ––– после залития;

  • ––– ––– не включается;

  • ––– ––– для начинающих и т. д.

И если в описании к вашему видеоролику будут использоваться эти слова и фразы, то с большой долей вероятности его предложат пользователям, вводившем данный запрос. Естественно, это не все варианты, которые могут быть использованы при написании статьи. Но давайте двигаться постепенно.

Рейтинг

Как правильно написать статью

Таким образом, о том откуда взять ключи, подходящие по тематике, уже понятно. А вот как ими воспользоваться при создании контента надо разбираться отдельно.

Предположим, что необходимо выполнить оптимизацию текста по ключевой фразе «надувной бассейн».

Вводим ее в Гугл, после чего он выдает свои рекомендации:

  • надувной бассейн детский;

  • ––– ––– большой;

  • ––– ––– детский мир;

  • ––– ––– эпицентр;

  • ––– ––– купить;

  • ––– ––– с крышей;

  • ––– ––– bestway 52192.

Используя эти LSI-ключи, можно написать оптимизированную статью, а не водянистый набор штампов, который довольно часто можно видеть на веб-сайтах интернет-магазинов. Попробуем сделать это в качестве примера. Если вы не имеете никакого отношения ни к Детскому миру, ни к Эпицентру, то текст мог бы выглядеть, например, вот так:

«Надувной бассейн с крышей – это бюджетный вариант популярной модели bestway 52192. Если вас интересует качественная и недорогая продукция, то в нашем интернет-магазине вы найдете самый большой ассортимент изделий. У нас можно купить по доступной цене любой надувной бассейн, и не только детский.»

Очевидно, что текст можно написать и лучше, но этот пример достаточно ясно показывает, что должно получиться в итоге. Используя релевантные фразы и термины, а также синонимы тематических слов, вы сможете поднять свой сайт в рейтинге и обеспечить более активную посещаемость.

Специалист, который хорошо разбирается в том, как правильно писать статьи, должен побеспокоиться о том, чтобы в них были все необходимые ключи. Конечно, неплохо было бы добавить к этому еще и экспертность. Но это не всегда возможно, и не всегда имеет смысл. Прежде всего потому, что эксперт, разбирающийся в описываемом товаре, не всегда имеет понятие о том, что такое продвижение сайта в поисковых системах.

Кроме того, даже профессионал может использовать одну лексику, а пользователь будет задействовать абсолютно другие слова. К тому же, в сети уже столько сходного контента, что становится еще сложнее добиваться высокой уникальности (этот показатель тоже сильно влияет на ранжирование). Поэтому конкуренция становится все более ожесточенной.

Рейтинг

Особенности ранжирования

Сложности с поиском оригинальных ключей заставляет использовать то, что уже собрали конкуренты. Анализ имеющихся материалов помогает значительно сократить процесс и добиться существенного прогресса, особенно если исследуемый конкурент сам неплохо индексируется поисковиками. Но пытаться во что бы то ни стало перехитрить поисковые системы тоже не стоит. Увлекшись этой гонкой, можно потерять клиентов потому, что тексты перестанут быть информативными, а положительно их будут оценивать только роботы.

Еще одним аргументом в пользу сказанного является то, что количество факторов ранжирования в поисковиках постоянно растет. Машины постепенно учатся понимать контекст, их восприятие становится более похожим на человеческое. Например, Гугл сегодня пользуется несколькими сотнями критериев и LSI является всего лишь одним из них.

Зачастую, стараясь добиться полного соответствия идеалу (каким его видит робот), можно не только потерять смысл, который должен быть передан статьей, но и впустую потратить большие деньги. Как вы думаете, сколько вам придется заплатить для достижения идеала? Попробуйте также посчитать потерянное время.

Мы ни в коем случае не призываем отказаться от использования LSI-фраз. Это важная часть работы над продвижением сайта, особенно при сегодняшней конкуренции. Необходимо просто найти баланс между идеальным и достаточным.

Правила для копирайтеров

Сегодня практически каждый владелец сайта знает, что такое SEO-продвижение. Точнее, не то, как крутятся «шестеренки», а то, какой результат можно получить с его помощью. А вот понятие LSI-оптимизации появилась в нашем сегменте интернета относительно недавно. И, несмотря на жгучее желание использовать эту технологию, далеко не все до конца понимают зачем все это нужно.

Именно по этой причине написанием LSI-статей занимаются только самые продвинутые копирайтеры. Это вполне понятно, поскольку далеко не у каждого из них имеются необходимые знания и соответствующий опыт. Поэтому подавляющее большинство сайтов по-прежнему используют SEO-оптимизацию. И чаще всего это делается вообще без использования LSI-фраз.

Имеется две проблемы, из-за наличия которых LSI-копирайтинг все еще не приобрел достаточной популярности. Как вы уже, наверное, поняли, это:

  • Определенный дефицит специалистов, хорошо разбирающиеся в тематике LSI-оптимизации и способные написать текст, который хотя бы в первом приближении мог бы считаться экспертным. Чаще всего на доработку статьи и правки уходит немало времени, иногда даже больше, чем на ее написание.

  • Высокая стоимость работы специалиста. Копирайтер должен использовать все релевантные слова при написании. А иной раз статья состоит почти из одних LSI-слов, и для того, чтобы ее написать автору приходится проводить серьезную подготовительную работу. Фактически, его словарный запас ограничен только теми словами и фразами, которые ему даны в техническом задании. Как вы думаете, сколько может стоить такая работа?

Еще одним фактором, хоть и менее значимым, является довольно большой объем технического задания, которое в обязательном порядке придется писать для того, чтобы автор правильно понял все пожелания заказчика. Конечно, в подавляющем большинстве случаев опытные LSI-авторы сами могут отобрать необходимые слова. Но это нисколько не отменяет необходимость заплатить за такую серьезную работу, особенно если вы хотите получить качественную статью.

Чаще всего оптимизатор тратит немало времени на то, чтобы найти приемлемый баланс между качеством и стоимостью работы автора. Опытный копирайтер стоит дорого, а начинающий попросит мало, но работу будет делать очень долго. Это значит, что во втором случае оптимизатору придется найти ответы на следующие вопросы:

  • Сколько времени он готов выделить на выполнение работы?

  • Удовлетворит ли его результат работы копирайтера?

А еще ему надо будет определить способ, которым он будет собирать необходимые слова.

Рейтинг

Готовые сервисы для подбора LSI-фраз

Сегодня существует немало сервисов, предлагающих подобные услуги. Если вас интересует продвижение в поисковой системе Гугл, то вы можете воспользоваться существующими сервисами, работающими достаточно давно и хорошо себя зарекомендовавшими. Основным, конечно, является Google Ads – можно ли в принципе найти сервис, который с поисковой системой Google будет работать лучше?

Еще один инструмент, часто упоминаемый на форумах копирайтеров – это keywordtool.io. Хотя, по нашему мнению, решения, предлагаемые Гугл, все же предпочтительнее.

Кроме этих сервисов существуют и другие варианты. Некоторые из них достаточно информативны, дают много инструментов для оптимизации. Но и использование их не является бесплатным. Одним из таких интересных сервисов является Serpstat. А познакомиться с возможностями системы можно бесплатно – они предоставляют для этого достаточно продолжительный пробный период. По крайней мере, так было до недавнего времени.

Полезные советы

Написание статьи должно происходить естественно, надо опираться на релевантные синонимы и ключи, но без насилия над смыслом. Основной акцент необходимо делать на полноту информации и на логичность ее изложения. Старайтесь как можно более полно раскрыть тему, стремясь при этом быть максимально лаконичным.

Для достижения максимального эффекта LSI-ключи должны содержать следующие части текста:

  • заголовки;

  • названия файлов;

  • теги ALT картинок;

  • тело статьи.

Стоит ли игра свеч?

Сегодня ведется немало споров по поводу того, стоит ли уделять LSI-оптимизаций так много внимания. Часто можно встретить диаметрально противоположные мнения на этот счет. Скорее всего это является следствием того, что еще слишком мало людей понимает, что же это такое.

Данный вид копирайтинга ценится намного выше неспроста. По всей видимости, он все-таки дает неплохой результат и его стоит применять для раскрутки сайтов. Тем более, что постепенно LSI-ранжирование все более плотно применяется поисковыми системами.

Постепенно происходит сближение текстов, которые нравятся поисковым машинам, с текстами, привлекающими живых людей. Фактически, использовании скрытого семантического анализа является очередным шагом в сторону идеального восприятия запросов пользователей. Осталось только дождаться, когда переспамленные ключами статьи вообще перестанут восприниматься поисковыми системами.

Антон Ставицький

Редактор, Ocean

Популярные статьи
Как выбрать хостинг для сайта?
Заказывая разработку сайта,интернет магазина или другой веб площадки важно подобрать хороший...
28-го декабря4 мин чтение
Как выбрать хостинг для сайта?1681154995
Что такое SERM?
Заказать услуги serm в современных условиях выбирает все больше владельцев бизнеса, от небольших...
28-го декабря5 мин чтение
Что такое SERM?1681155017
Этапы создания сайта
Что такое веб сайты и как и правильно создать знают специалисты веб студии Ocean-agency. От того,...
28-го декабря4 мин чтение
Этапы создания сайта1681155091
Что входит в создание сайта под ключ?
В последнее время в разных направлениях услуг стало популярно добавлять к презентации сочетание -...
28-го декабря4 мин чтение
Что входит в создание сайта под ключ?1681155211
Что такое лендинг и как его создать?
Многие владельцы бизнеса, людей связанных с продвижением продукции и просто любознательная часть...
28-го декабря5 мин чтение
Что такое лендинг и как его создать?1681155190
Как повысить посещаемость интернет-магазина?
Вложить деньги в разработку сайта, запустить его - только частичная работа к успеху...
6-го ноября6 мин чтение
Как повысить посещаемость интернет-магазина?1681155254
SEO-тренды в 2022 году
Специалисты Ocean-agency всегда быстро реагируют на все нововведения в продвижение сайтов. В 2022...
6-го ноября5 мин чтение
SEO-тренды в 2022 году1681155283
Выбираем CMS для интернет-магазина
Cms для интернет магазина - это движок, с помощью которого можно удобно управлять сайтом и...
6-го ноября5 мин чтение
Выбираем CMS для интернет-магазина1681155317
На что влияет CTR и как его повысить?
Качество запуска контекстной рекламы показывает CTR. Что такое CTR? Это показатель кликабельность....
6-го ноября5 мин чтение
На что влияет CTR и как его повысить?1681155373
Какие ожидания от SEO и почему они не оправдываются?
Владелец бизнеса часто сталкивается с разными вариантами продвижение. Понять их, человек без знаний...
6-го ноября5 мин чтение
Какие ожидания от SEO и почему они не оправдываются?1681155401